Teresa Apicella

Tutor
Nicoletta Gagliardi, Università degli Studi di Salerno

Co-tutor
Sergio Lubello, Università degli Studi di Salerno
Roberto Ubbidiente (Humboldt Universität)

Tutor aziendale
Assunta Capasso

Presentazione della ricerca
Insegnamento dell’italiano L2 e Made in Italy: strategie di marketing in prospettiva italo-tedesca

Il progetto di dottorato industriale, che si svolge in collaborazione con l’Università Humboldt di Berlino e con l’azienda salernitana Virvelle s.r.l., si fonda sullo studio della presenza dell’italiano nel mondo del commercio e industriale di lingua tedesca, in particolare sui nomi di marche italiani e italianeggianti in Germania, soprattutto per quegli ambiti, come la gastronomia, l’abbigliamento, il design, per i quali il Made in Italy è famoso nel mondo.
La ricerca prevede: la raccolta di materiale, nei Länder tedeschi, insieme a una analisi particolareggiata delle strategie linguistiche e retoriche più efficaci per il marketing e per le campagne pubblicitarie delle aziende; la didattizzazione del materiale raccolto, utile nella formazione di studenti tedeschi, che possono specializzarsi anche nei linguaggi settoriali dell’italiano, e di studenti italiani di tedesco per l’approfondimento di aspetti interculturali; la creazione di un data-base con proposte concrete di nuove denominazioni di prodotti commerciali a forte impatto nell’immaginario collettivo, da mettere a disposizione di aziende, ditte, piccole industrie dell’ambito alimentare.